又到粽叶飘香时，又是一年端午至。始于1921年的百年老字号五芳斋，在2022年端午季又将为广大消费者带来怎样的匠心之作呢? 2022年，五芳斋迎来了它的新百年开局之年，这个端午季，五芳斋将继续深化实施“糯+”战略，回归产品价值，坚守匠心品质，带消费者领略“热爱中国味”的品牌魅力。

　　深度聚焦用户需求 产品创新 更“出圈”

　　在2022年的端午季，五芳斋的产品结构再升级，根据细分人群、场景、渠道等因素，推出传世臻粽系列、文化风味系列、FANG粽系列、经典系列等产品，为消费者带来创意性更足，品牌力更强，市场品质更高的节令美食。

　　传世臻粽 ·五芳竹青 新工艺带来环保新理念

　　传世臻粽系列均采用珍稀食材精工细作而成，高端食材配合顶级工艺，严选色、形、味、感，重重甄选造就臻品，发挥其最佳的口感和品质。

　　传世臻粽系列隆重推出传世臻粽•五芳竹青礼盒，该礼盒采用75克小粽，高端食材配合顶级工艺，每口精华自然锁住原汤新鲜;在包装设计上也采用了创新竹浆+甘蔗渣包装的环保工艺，可在6个月内自然降解，极具环保理念和生活品质。

　    五芳八 肴 集 中华文化 汇聚八大菜系精髓好味

　　文化风味系列是五芳斋针对中国各地不同的风土人情、饮食文化、民俗文化，融合五芳斋百年粽子工艺，传承创新而出的各式风味粽子的礼盒粽。

　　该系列中值得一提的是五芳斋与五芳斋首席节令美食体验官、国宴主厨林述巍，再度合作共同带来的新品——五芳八肴礼盒。礼盒口味创意灵感来源于中国八大菜系，汲取地方特色菜系之精髓并融入粽子之中，让消费者通过品尝粽子也能感受品味到不同地域的各式美味。

　　FANG 粽系列 重“辣”出击 给够胆够劲的年轻人

　　针对爱玩、爱新、爱不同的年轻消费者群体，五芳斋则是推出FANG粽系列，该系列从高颜值、年轻化等方面着手，满足Z时代消费者消费的需求与张扬的个性。

　　今年主推的FANG粽·劲辣礼礼盒在口味上挑战了3种辣度的辣椒，该款礼盒的劲辣口感与Z世代的尝鲜冒险，追求刺激，够辣才够劲的口味诉求同频共振，可以说是献给够胆爱玩、无辣不欢的年轻人的端午劲辣礼。